实现“农家美、农家乐“的上档升级
走精神文明建设品牌与产业化结合的道路

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　载于《精神文明报》1999年10月16日

　　90年代初，一项富有特色的农村精神文明建设——“农家美、农家乐”活动在川西平原的温江县兴起，伴随着活动的逐步深化，一种全新的农村产业——以“农家美乐”活动为载体的农家生态旅游业也在各地如火如茶地发展起来。1999年9月9日，以“生态旅游，共享自然”为主题的温讧首届迁家湾生态园桂花节隆重开幕。闻桂花香，品桂花酒，吃桂花糕，成为汪家湾“美乐”农户向城市旅游、休闲者奉献的精彩节目。桂花节为期11天，共接待近万名游客，旅游收入突破20万元，还带动了花木销售等其他收入。桂花节的成功举办，既为当地农村经济发展培育了新的增长点，又对全县“农家美、农家乐”活动的升级换代起到了推动作用。作为“农家美、农家乐”活动的首倡者之一，笔者从内心深处感到欣慰，同时也不得不引发对活动从开始到今天的整个发展历程的再思考。

　　1996年3月，中央政研室副主任卫建林一行来温江就有关农村精神文明建设的现状和发展方向进行调查研究。当卫副主任在调研中问及我对今后农村精神文明建设的想法时，这正是我那一段时间思考的问题，我答道：“温江作为蜀中小康第一县，农民的思想风貌、精神追求都处于一个新的层面上，对今后权村精神文明建设的思考应该从小康农民的实际出发，我们正在抓美在农家、乐在农家的试点”我详细汇报了我们试点的情况。“美乐”活动的提法和试点工作得到了调研组同志的高度重视和充分肯定。之后，省委副书记秦玉琴等省市领导也多次来温江考察“农家美乐”活动，各新闻媒体也给予了普遍的关注。人们的共同感受是：该活动探索出了一条新时期农村精神文明建设的新路子，既体现了社会发展的时代特色，又具有很强的示范作用，更是党的十四民六中会精神的具体体现。

　　1997年三月，笔者在《四川日报》上发表了一篇文章对该项活动进行了总结，认为活动取得成功的关键在于做到了“三个适应”。一是寓教于美，适应了农民对美好生活的追求。二是寓教于乐，适应了农民文化水平和鉴赏能力。三是美与乐结合，以家庭为单位开展活动，适应了农村家庭责任制这一基本的生产方式和农民经济发展水平。

　　正是这“三个适应”，使“美乐”活动具有广泛的群众性，也使广大农民群众从中实现了自身的综合素质的整体提高。具体表现在三个方面。

　　一是生活方式趋于城市化、现代化。在活动中，主客之间通过言谈举止的交流，双方在思想文化、生产方式、价值观念等方面相互作用。而其中最为直接的影响是生活方式，城市人良好的卫生餐饮习惯，得体的服饰仪态，文明的举止成为农民跟中富于魅力的城市文明。农民们把这种向往变成了身体力行的实践，生活方式越来越趋于城市化、现代化。

　　二是思维方式趋于开放化、多样化。在主人与客人的双向交流中，农民头脑中接受信息量的增大，跟界的开阔，打破了小农经济的时代的那种封闭的思维模式，实现了思维方式向开放化，多元化的转变。

　　三是经营方式趋于市场化、产业化。农民在与各界客人的交往中不断地接受着市场经济的新思想、新观念，市场经济意识明显增强，他们便自觉不自觉地在各种市场信息中捕捉发展的机遇。同时，在活动中，农民的协作精神得以加强，这无疑为农业产业化经营准备了充分的思想条件。

　　正是在这种情况下，一些在活动中增长了见识的“美乐”农户从与客人的交往中发现了商机。他们发现，城市客人对优美的田园风光和农家特色风味伙食等有着一种向往，这种向往中蕴含着十分可观的市场前景，于是，一种带着浓郁地方特色的新兴产业——“农泉乐”这种农家旅游产业在温江县悄然兴起，并且很快发展到周边县市。“农家美乐”这一品牌既在温江开花，也在周边结果。品牌共享，不推而广，反映了“农家美、农家乐”的无限生机。星星之火，已经燎原。1997年12月，温江县“农家美、农家乐”活动被中共成都市委宣传部评为成都市第二后精神文明建设“五个一工程”入选奖。

　　形势的发展促使我们对该现象再次进行冷静的思考。今年，在进一步做好调查研究的基础上，我们对“农家美乐”活动进行了重新定位，提出了把“美乐”活动这种纯粹的精神文明活动提升为新兴农村产业的战略思路，把过去的“散户”行为升级为在系统规划和培训基础上的产业化生产。在具体操作上，我们仍然采取了抓点促面，以点带面的做法。当汪家湾农民自发提出办桂花节的设想时，县委宣传部对他们给予了积极的支持，从大环境的整治、规划，到具体每一户人家的对外接待方面都给予了极细致的指导，从而，保证了汪家湾生态园桂花节一炮打响，在成都地区引起了较大的反响。温江县以“美乐”活动为载体，发展农家生态旅游，培育农村经济的新的增长点这一产业结构的战略初见成效。

　　总的说来，从温江县“农家美乐”活动的发展历程，尤其是从汪家湾生态园桂花节的成功举办来看，“美乐”活动的开展，只要始终从整体性、特色性、动态性、群众性入手，不断地提高“美乐”活动质量，丰富“美乐”活动内涵，提升“美乐”品牌形象，那么，“农家美乐”这道川西平原特有的亮丽风景线将更加绚丽。