来自“农家美、农家乐”活动发源地的报告

　　　　　　　　　　　　　　　诗云：农舍乡情纯，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　家家客盈门。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　美酒新温处，
　　　　　　　　　　　　　　　　　　乐醉一江春。
　　“农家美、农家乐”在成都温江诞生以来，作为一种精神文明建设品牌和城市假日休闲模式，不胫而走，风靡全国。其发源地是“金温江”，其创始人是成都市温江区委常委、宣传部部长甄先尧。
　　20世纪90年代初，地处川西平原的温江广大农村发生了历史性巨变，成为全省奔小康的试点县。随着经济的发展，农民在物质生活不断提高的同时，对精神文化生活的需求日益增长，特别是先富起来的农民“吃讲营养、住讲宽敞、用讲高档、文化生活讲究形式多样”。但是在从计划经济向市场经济过渡的过程中，各种社会思潮、生活方式对农村社会产生了极大的影响，使农村社会生活变得异常活跃。部分农民在追求精神文化生活时，对传统思想文化不分糟粕盲目继承，对外来文化生活方式不分良莠盲目吸收，致使农村精神文化生活不同程度地存在一些问题，给农村两个文明建设带来了不利影响。
　　在农村精神文明建设的创新活动中，甄先尧把温江县万春镇作为试点，从美化农家生活环境，让农民家庭美起来，让农民生活乐起来着手，在较短时间内取得了明显成效，并在实践中逐渐提炼出了“农家美、农家乐”的概念。
　　1994年初，甄先尧将试点情况及提炼出的“农家美、农家乐”的概念向县委主要领导作了汇报，得到县委主要领导的大力支持。为此，县委专门下发了文件，把“农家美、农家乐”活动作为温江农村精神文明建设的一项特色活动正式列入了县委年度工作的重点，在全县广泛开展。
　　温江县委专门成立了活动领导小组，由县文明办、文化局、农口系统、团委、妇联等13个单位组成活动的成员单位。县上选择10家农户作为定点对外接待窗口。13家成员单位按照职责分工，对农户进行“六指导”，帮助农户实现“五美一乐双文明”。一是指导农户搞好环境规划，净化生产、生活空间，做到环境美；二是指导农户如何摆放家具，穿戴得体，做到形象美；三是指导农户建立文明的消费观念，勤俭持家，尊老爱幼，与邻里和睦相处，做到心灵美；四是指导农户改变膳食结构，革除陈规陋习，建立健康的卫生语言习惯，做到行为美、语言美；五是指导农户开展形式多样、内容丰富的文化娱乐活动，做到欢乐祥和；六是指导农户学会待人接物，把吸引城市人下乡消费作为增加收入的一个新途径，做到物质文明和精神文明同步发展。通过“六指导”，全方位地帮助农户建立健康、文明、科学的生活方式，使温江农村面貌发生了巨大变化。由于温江曾经是地区所在地，地市合并后又成为成都市的第一个卫星城，因此，温江始终与国内外有着密切的联系。“农家美、农家乐”引起了社会的广泛关注。成都市区有不少人利用星期天、节假日到温江农家品茗休闲，外来参观访问的各界人士也络绎不绝。一时间，“农家美、农家乐”活动声名鹊起。
　　温江的“农家美、农家乐”活动，作为精神文明建设的一项重要内容，从一开始就与农村经济发展紧密地结合在一起。温江花木历史悠久，是川派盆景发祥地，有花农数千户，一年四季常青常绿，鲜花不断。随着“美乐”活动的深入开展，在甄先尧的策划组织下，针对城市人久居闹市，向往田园风光、农家生活的心理和国家实行双休日，短线旅游升温的实际，以国家级生态示范区良好的生态环境、温江独特的历史文化、纯朴的农家风土人情、川西平原特有的田-园风光及清新自然原汁原味的农家餐饮为依托，开辟了“短线农家旅游”项目。城市假日度假模式的雏形于此初步形成。“农家美、农家乐”有力地吸引了都市人的共同参与，充实了“农家美、农家乐”活动的内涵，提升了活动档次。都市人不仅给温江农村带来了全新的思想观念，也带来了大量的市场信息；不仅促进了农家生态旅游产业的发展，而且推动了农业产业结构的调整。风景如画的玉石乡汪家湾，在甄先尧的亲自指导下，短短一年的时间里，花木种植面积发展至2000多亩，“美乐”活动接待户发展到10多家，共接待外来参观考察、学习取经、休闲消费近万人，实现了花木销售收入和农家旅游收入的双丰收。
　　1995年初，“农家美、农家乐”活动由试点转向全面推广，成为温江农村精神文明建设的一条新路子。1996年初，中央政策研究室副主任卫建林一行来温作农村精神文明建设的现状和发展方向研究，县委常委、宣传部部长甄先尧汇报了正在抓的“农家美、农家乐”试点情况，得到卫副主任的高度重视和充分肯定。同年8月，全省地(市)、州委书记读书班在温江举行。期间，温江就“农家美、农家乐”活动作了专题汇报，省委书记谢世杰专门考察了万春镇农家美乐情况，他认为，温江的“农家美、农家乐”活动体现了即将召开的党的十四届六中全会精神和社会发展的时代特色，有很强的指导性和示范作用，开创了新时期农村精神文明建设的新路子。省委副书记秦玉琴、省委常委宣传部部长席义方等领导也多次来温考察“农家美、农家乐”活动情况，给予了“美不胜收，乐在其中”的评价。从此，一项富有时代特色和温江人文特征的农村精神文明创建活动——“农家美、农家乐”活动在温江蓬勃兴起。
　　“农家美、农家乐”活动塑造了新型农民形象，营造了良好的社会风气，弘扬了“温江精神”，形成了团结一心奔小康的整体合力，推进了温江经济社会的全面发展。同时，“农家美、农家乐’’作为一个精神文明建设品牌活动的影响日益扩大，中央电视台等各级媒体对此进行了大篇幅、高强度的宣传报道，四川电视台连续一个星期作了专题报道。从此，一个全新的产业——以“农家美、农家乐”活动为载体的农家生态旅游产业开始从温江走向了全国各地。
　　“农家美、农家乐”活动本是温江农村精神文明建设的一个重要创举，但随之而来的却是方兴未艾的农家旅游经济。根据活动的发展态势，温江坚持与时俱进，不断总结完善，追求升级上档，使其成为中国农村经济发展一个新的增长点、一个新的支柱产业。在总结“美乐”活动的经验时，众多的专家学者对“农家美、农家乐”活动给予了充分肯定，大家认为，该活动从三个方面提高了农民的综合素质和生活水平。
　　一是生活方式趋于城市化、现代化。活动中，更多的城市人走进了农家小院。主客之间通过言谈举止的交流，自然而然地在思想文化、生活方式、价值观念等方面发生着相互作用。城市人把先进的科学文化知识和思想观念、文明的现代生活方式、文化价值取向带到乡村，促进了农民在这诸多方面的变化。而其中最为直接的影响是城市人良好的卫生餐饮习惯、得体的服饰仪态、文明的举止成为了农民眼里的城市文明魅力，农民们把这种对城市化、现代化的向往变成了身体力行的实践，直接促进了农民生活方式转变，生活方式越来越趋于城市化、现代化。二是思维方式趋于开放化、多样化。在主人与客人自觉不自觉的双向交流中，农民头脑中接受的信息量呈几何级数上升，传统的思维方式在这里受到了挑战。信息量的增大，眼界的开阔，农民们的思维方式也便在其间潜移默化地发生着变化，农民开始用一种立体的、联系的眼光来观察分析事物，打破了小农经济时代的那种封闭的思维模式，实现了思维方式向开放化、多元化的转变。三是经营方式趋于市场化、产业化。“美乐”活动的开展，把农民的思维空间和活动空间都放大了，农民在与城市人及其它客人的交往中自觉接受着市场经济的新思想、新观念，市场意识明显增强，这种潜藏在农民身上的思想意识一经唤醒，便成为农民发展自身的一大法宝。自觉不自觉地在各种市场信息中捕捉发展的机遇，有时，旁人的一句闲聊便让有心的农民知晓某种产品的市场行情，成为农民增收致富的点金石。
　　“农家美、农家乐”深深地植根于广袤农村的深厚土壤，处处盛开出绚丽的花朵。“农家美、农家乐”这六个字光芒四射，合为一个完整的概念，分则为一个个独立的篇章。“农家美”为农村精神文明建设做出了积极的贡献，“农家乐”则铸造了一种全新的城市近郊假日休闲模式，推进了乡村城市化进程。无疑，这是一道璀璨夺目的风景线，这是一个时代的流行语、时尚潮!